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MARAFIGA FINANCE - REBRANDING E DESIGN DIGITAL RESPONSIVE.

A MSM Global Finance, é especializada em Estruturações de Operações Financeiras Estratégicas, está no mercado há mais de 10 anos, e possui uma extensa carteira de clientes em diversos segmentos de negócios. 

A empresa necessitava de um Redesign de sua marca, mais do que isso, seu Naming  MSM, além de ser uma espécie de “sigla” e não remeter ao segmento em que atuava, causava certa confusão com o MSN da Microsoft. Seu ícone representando uma pedra preciosa (diamante) possuia excesso de elementos , o que dificultava a “leitura” e “compreensão”  do ícone.  Por vezes era confundido com alguns elementos como uma flor, um sol, um bottom e até uma bússola. 

Durante o processo de Briefing, Brainstorming  e Conceituação, percebemos que:  Sendo a empresa uma Consultoria Financeira, atividade onde  muitos clientes  “misturam” o Consultor e a Consultoria. Muitas vezes referiam-se a empresa como Marafiga, sobrenome da fundadora e diretora da empresa.

Outro ponto importante é que a empresa além de ser fundada e liderada por uma mulher, é conduzida por uma equipe de mulheres, e em seu Modus Operandi possui “ pitadas” , detalhes e sensibilidade feminina. Características estas que refletiam-se no atendimento e no modelo de negócio.  Sua fundadora fazia questão que estes “detalhes” fossem percebidos na Identidade e no posicionamento da empresa.

A AltaGroup buscou apenas sintetizar o óbvio, o que já acontecia de forma natural.  Criamos o Naming Marafiga Finance, desenvolvemos um ícone construido com elementos que remetem a setas em múltiplas direções e que equilibram-se entre si, formando conexões. E por consequência sintetizam-se de forma mais clara num diamante.  Mantivemos e redefinimos a cor azul, que é totalmente apropriada ao segmento financeiro, criamos um efeito gradiente (mútiplas cores das jóias) em tons de azul, e acrescentamos com leveza a cor púrpura, presente nas pedras preciosas, e que além disso dá a  “pitada”  de liderança feminina na Identidade. 
A opção por uma tipologia “clássica” e “séria”  é para contrastar e equilibrar com a “ousadia” de um “moderno diamante” e remeter à seriedade e  credibilidade, essencial no mercado financeiro.

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