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GRUPO MEGA - REBRANDING MEGACARD, DESENVOLVIMENTO DA MARCA MEGA FINANCEIRA E ARQUITETURA DE MARCA DO GRUPO.

Fundada em 1994, a Megacard administra financiamentos para empresas do setor público e privado, oferecendo agilidade na gestão de recursos e abertura de empréstimos para pessoas físicas. Neste período a empresa diversificou seus negócios nas áreas da saúde, agronegócios, turismo e empreendimentos imobiliários.

Desta forma a empresa criou o Grupo Mega, mas utilizava à mesma identidade tanto para o Grupo como para a empresa Megacard, o que é bem comum quando a formação de um grupo de negócios é consequência do crescimento rápido. O Grupo precisava então de uma modernização e de uma adequação na Arquitetura de Marcas.

Na primeira fase do trabalho, redesenhamos a marca Megacard e criamos as identidades do Grupo Mega e Mega Financeira, além de organizar o Grupo por segmentos preparando a arquitetura para modernizar e alinhar na seqüência o portfolio de marcas do Grupo.

Foi sugerido o uso do ícone “estrela” para a elaboração da identidade do Grupo. O qual os acionistas têm simpatia e uma forte ligação emocional.

Concordamos com a utilização do símbolo “estrela” principalmente por este ícone remeter a crescimento, movimento e grandeza, além de estar alinhado com o “Naming” Grupo Mega. Utilizamos o ícone, tanto no Redesign da marca Megacard como no desenvolvimento da marca do Grupo Mega e da Mega Financeira criando desta forma uma conexão total da marca da Financeira com as marcas do Grupo.

Na marca Mega Financeira utilizamos a estrela na cor amarelo-ouro que remete ao ramo financeiro (riqueza). Além de ser uma cor de varejo (comercial) que sugere negócio (movimento) fundamental para um banco de varejo. Na marca do Grupo Mega, construímos o ícone estrela como se estivesse decolando, sugerindo a evolução, o crescimento. A estrela é formada por setas convergindo para um único ponto, além disso, o ícone esta dentro de uma bandeira que sugere posse, domínio e pioneirismo.

No Redesign da marca MegaCard utilizamos as cores originais da marca como uma sutil modernização e criamos um ícone para identidade “estrelas em movimento” que assim como a identidade da Mega Financeira necessita de elementos comuns ao varejo como a velocidade, que é imprescindível para uma administradora de vendas CDC ( Crédito direto ao consumidor) através de cartões “private label”.

Definimos a Arquitetura do Grupo Mega reorganizando seus segmentos, utilizando cores diferentes condizentes com sua área de negócios além de dar diferenciação às unidades de negócios.

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