CASES

GRUPO BARAM - ARQUITETURA DE MARCAS DO GRUPO, AÇÕES DE COMUNICAÇÃO DE MARCA, SINALIZAÇÃO, DESIGN DE AMBIENTE E SOLUÇÕES DIGITAIS.

Seria insensato  descrever o Case do Grupo Baram e não citar o empreendedor visionário que idealizou e criou o Grupo.

Sua simplicidade, objetividade e forte inspiração para desenvolver empresas e criar novos negócios é contagiante.

Suas reuniões de negócios começam muito cedo, ainda na madrugada. Não é a toa que tem uma predileção por corujas, são centenas de miniaturas em uma estante na sua sala, além de várias imagens espalhadas na sede do Grupo. Predileção esta que é impossível passar despercebida.

Conversando sobre esta paixão por corujas foi inevitável perguntar o porque da predileção por este símbolo.

Além da natural conexão de começar a trabalhar muito cedo, ainda de madrugada, disse-me que se identificava muito com alguns atributos e características da coruja como a visão 360º que é algo perceptível na sua visão aguçada para negócios, a sabedoria, a perspicácia e a capacidade de observação complementavam as identificações do empresário com o símbolo.

 

O Grupo Baram é consequente da força da Baram Equipamentos, líder em equipamentos para construção. Novos negócios surgiram e a identidade da Baram Equipamentos acabou sendo utilizada como uma extensão de marca para as outras empresas inclusive como marca corporativa do Grupo. O que não era adequado porque não eram negócios afins e estavam em novos segmentos de mercado.

Ao mesmo tempo que era perceptível esta forte conexão com a ave e a energia que esta identificação gerava, percebi também que esta conexão não estava materializada no Grupo. Assim como a Arquitetura de Marca do Grupo não estava formatada e organizada para imprimir a força do Grupo, a diversidade de negócios, e principalmente o momento que o Grupo estava vivendo com o desenvolvimento de novos segmentos e uma mudança para uma nova sede, que não era uma simples sede, mas uma parque industrial construído com várias ações sustentáveis.  A forte ligação com a sustentabilidade foi também um posicionamento que percebi que existia mas não era evidente nas ações de comunicação da marca.

O papel da AltaGroup foi desenvolver uma Arquitetura de Marca para o Grupo criando uma Identidade Corporativa para o Grupo Baram, modernizando a marca da Baram Equipamentos, desenvolvendo a marca da recém criada Baram Energy, modernizando a marca da Rede de Locadoras do Grupo, a Ágil, e transformado a Baram Nordeste, com foco em Equipamentos Inovadores para construção e manutenção de parques eólicos, em Baram Wind, utilizando a denominação “Wind” usada mundialmente para designar energia eólica (Wind Energy). O trabalho da AltaGroup foi muito além da Arquitetura de Marca do Grupo e se estendeu para a comunicação de marca das empresas, sinalização, design de ambiente para stand na principal feira do mercado da construção no país, comunicação com foco em responsabilidade ambiental e soluções digitais.

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