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CAPITÂNIA - REDESIGN DE MARCA E MATERIAIS BRAND IDENTITY.

A Capitânia S.A é responsável pela gestão de recursos de renda fixa e renda variável, e assessoria financeira. Possui um patrimônio de mais de R$ 1 bilhão em fundos de investimento, entre os mais rentáveis e premiados do país e da América Latina.

A instituição necessitava fortalecer sua imagem buscando mais identificação com o mercado em que atua, visando transmitir na sua marca  mais rentabilidade, credibilidade e solidez.

A Identidade da Capitânia possuía um ícone “uma vela”  fazendo referência ao seu naming e objetivo de negócio, mas por se tratar de uma empresa gestora de fundos de investimento, onde se presume remeter a rentabilidade, o movimento desta “vela” deveria ser para o lado direito e não para o lado esquerdo. Assim como a presença de uma cor “amarelo-ouro” mais adequada a varejo, ou produtos financeiros mais populares e não para produtos financeiros sofisticados para um target diferenciado, refinado.

A tipografia utilizada na marca contribuía para a fragilidade da Identidade, sendo ultra light (quebrável).

O Redesign da Identidade da Capitânia necessariamente passava pelo redenho total do seu ícone. Desenvolvemos uma “vela inflada” movimentando-se para a direita. Retiramos a cor amarelo e modernizamos a cor azul criando uma nuance, evidenciando ainda mais o “movimento” da marca.   Redesenhamos a tipologia seguindo a mesma linha tipográfica mas com um aumento considerável na espessura criando um lettering “container” deixando a identidade mais consistente.

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